Die richtige Namenswahl für ein Unternehmen ist eine Schlüsselentscheidung in Bezug auf die Markenbildung. Es handelt sich nicht nur um ein Etikett; es ist ein Eckpfeiler für die Erzählung und Identität einer Marke. Dieser Beitrag beschäftigt sich mit unkonventionellen, aber praktischen Strategien zur Wahl eines Firmennamens, angereichert mit realen Beispielen, die diese Prinzipien in Aktion veranschaulichen.
1. Die Kraft abstrakter Namen
Ein Markenname, der das Geschäft nicht direkt beschreibt, kann unglaublich effektiv sein. Zum Beispiel wählte Apple, ursprünglich mit Computern assoziiert, einen Namen, der seinen Wirkungskreis nicht auf Technologie beschränkte, was es dem Unternehmen ermöglichte, in verschiedene andere Elektronikbereiche und digitale Dienstleistungen zu expandieren. Ebenso erwähnt Nike, abgeleitet von der griechischen Siegesgöttin, nicht explizit Sport oder Sportbekleidung, ist aber dennoch mit diesen Kategorien synonym geworden. Starbucks, benannt nach einer Figur aus "Moby Dick", deutet nicht auf Kaffee hin, ist aber jetzt in der Kaffeebranche ikonisch.
2. Die Einfachheit echter Wörter
Echte, einfache Wörter machen Markennamen einprägsam und effektiv. Amazon zum Beispiel, benannt nach dem grössten Fluss der Welt, suggeriert Weite und Vielfalt, was gut zu seinem breiten Angebot passt. JetBlue, eine Kombination aus 'Jet' und 'Blue', vermittelt effektiv ein Bild vom Fliegen und Freiheit, was mit seinen Flugdiensten resoniert.
3. Aussprache und Rechtschreibung sind wichtig
Ein leicht auszusprechender und zu schreibender Name kann die Einprägsamkeit und Zugänglichkeit einer Marke erheblich beeinflussen. Nehmen wir Google, ein Wortspiel mit 'Googol', das einfach auszusprechen ist und selbst zu einem Verb geworden ist, synonym mit Online-Suche. Es kann jedoch Fallstricke geben; ein bemerkenswertes Beispiel ist, als GM/Chevrolet sein neues Automodell "Nova" nannte, ohne zu realisieren, dass "no va" auf Spanisch „geht nicht“ bedeutet, was für ein Auto keine ideale Assoziation ist.
4. Einzigartigkeit und Kreativität als Stärke nutzen
Innovative und einzigartige Namen heben Marken oft ab. Red Bull, ein Energy-Drink, wählte einen Namen, der nichts mit Getränken zu tun hat, aber Energie und Kraft vermittelt. Lego, eine Verkürzung des dänischen "leg godt", bedeutet „spiel gut“, ist einzigartig, spielerisch und leicht zu merken, und verkörpert perfekt das Wesen der Marke.
5. Den Slogan nicht vergessen
Ein gut gestalteter Slogan kann einen mehrdeutigen oder kreativen Namen weiter definieren. Nikes „Just Do It“ ergänzt seinen Namen, indem es auf Aktion und Entschlossenheit hinweist, Eigenschaften, die mit Sport und Fitness verbunden sind.
6. Vertraue auf deine Instinkte
Manchmal sind die besten Namen diejenigen, die Konventionen trotzen. Google, eine falsch geschriebene Version von 'Googol', wurde anfangs mit Skepsis aufgenommen, ist aber jetzt einer der bekanntesten Namen der Welt. Ähnlich stand Yahoo, ein unkonventioneller Name für ein Internetdienst Unternehmen, heraus und wurde einprägsam.
7. Die verfügbare .com-Domain ist ein gutes Signal für eine verfügbare Marke
Eine freie .com-Domain deutet auf eine verfügbare Marke hin, erfordert aber zusätzliche rechtliche Überprüfungen. Die Verfügbarkeit einer Domain garantiert nicht automatisch Markenrechtsfreiheit. Ein guter Ausgangspunkt für eine erste Prüfung ist die Swissreg-Datenbank des Schweizerischen Instituts für Geistiges Eigentum (IGE), die du hier findest. Hier lassen sich Marken-, Patent- und Designregister prüfen. Es ist entscheidend, über die Domain-Verfügbarkeit hinaus zu recherchieren, um rechtliche Sicherheit für die Markennutzung zu gewährleisten.
8. Flexibilität und Vielfalt bei der Domainwahl
Der Domainname muss nicht übermässig knapp sein, solange er unverwechselbar und relevant ist. Zum Beispiel vermittelt Salesforce.com, obwohl länger als nur ‘Sales.com', effektiv den Fokus der Marke auf Kundenbeziehungsmanagement und Verkaufsdienstleistungen. Dieser Ansatz vermeidet Verwechslungen mit Wettbewerbern und stellt eine klare digitale Identität sicher.
Gleichzeitig eröffnet die Flexibilität bei der Wahl des Domainnamens neue Möglichkeiten für die Markenbildung. Mit der Einführung vielfältiger Top-Level-Domains (TLDs) wie .tech, .design und .app müssen Unternehmen nicht mehr zwangsläufig auf die traditionelle .ch oder .com-Endung setzen.
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9. Kulturelle Sensibilität und globale Anziehungskraft
Stelle sicher, dass der Name in verschiedenen Kulturen und Sprachen positiv resoniert. Ein Name, der in einer Sprache oder Kultur gut aufgenommen wird, könnte in einer anderen negative Konnotationen haben. Zum Beispiel musste Coca-Cola seinen Markennamen phonetisch in China anpassen, um eine positive und sinnvolle Übersetzung zu gewährleisten. Dieser Schritt ist entscheidend für Unternehmen, die eine globale Reichweite anstreben.
10. Berücksichtigen der Zielgruppe
Stimme den Namen auf die Erwartungen und Vorlieben der Zielgruppe ab. Wenn die Hauptkunden Unternehmensprofis sind, könnte ein zu lässiger oder spielerischer Name nicht so gut ankommen wie ein formellerer oder raffinierterer. Umgekehrt könnte ein jugendlicher, energischer Name ansprechender sein, wenn der Zielmarkt jüngere Verbraucher sind.
11. Visuelle Markenkompatibilität
Überlege, wie der Name visuell übersetzt wird. Der Name sollte sich für ein effektives Logo-Design und eine allgemeine visuelle Markenbildung eignen. Zum Beispiel hat die Einfachheit und Symmetrie des Namens "IBM" sein Logo ikonisch und leicht erkennbar gemacht.
12. Zukunftsorientierung des Namens
Denke darüber nach, wie der Name altern und sich an Trends und Sprachentwicklungen anpassen wird. Ein Name, der heute trendig ist, könnte in ein paar Jahren veraltet wirken. Klassische und zeitlose Namen können eine sicherere langfristige Wahl sein. Apple ist ein Beispiel für einen Namen, der durch Jahrzehnte technologischen Wandels frisch und relevant geblieben ist.
Deine Toolbox für kreative Namen:
Nutze diese Tools, um bei der kreativen Namensfindung zu helfen
- Shopify Business Name Generator: Hilft bei der Ideenfindung für Firmennamen und überprüft die Domainverfügbarkeit.
- ChatGPT: Kann als interaktiver Partner für die Entwicklung kreativer Namensideen dienen. Du kannst ChatGPT nutzen, um Vorschläge zu generieren, Feedback zu bestehenden Ideen zu erhalten oder sogar um die Bedeutung und den Klang potenzieller Namen zu diskutieren. ChatGPT kann auch dabei helfen, Assoziationen und Konnotationen zu erforschen, die mit bestimmten Wörtern oder Namen verbunden sind, um sicherzustellen, dass der endgültige Name die gewünschte Botschaft und Markenidentität widerspiegelt. Darüber hinaus kann ChatGPT Vorschläge für Slogans oder Taglines machen, die den Namen ergänzen, und so einen umfassenden Branding-Ansatz bieten.
- Visual Thesaurus: Bietet visuelles Brainstorming rund um ein Schlüsselwort.
- Wordoid: Erstellt einprägsame und einzigartige Namen basierend auf festgelegten Parametern.
- Naminum: Generiert thematische Namen.
Zusammenfassend:
Die Wahl des Firmennamens ist eine Übung im Geschichtenerzählen und in der Markenpositionierung. Von Apples breiter Anziehungskraft bis zu Googles spielerischem Ursprung unterstreichen diese realen Beispiele die Auswirkungen eines gut gewählten Namens. Denke daran, der Firmenname ist mehr als ein Wort; es ist das erste Kapitel der Geschichte deiner Marke.
Zur Frage:
Hast du Herausforderungen bei der Benennung des Unternehmens erlebt? Oder hast du eine Erfolgsgeschichte zu teilen? Solltest du Unterstützung bei der Findung des perfekten Namens für dein Unternehmen suchen oder einfach eine zweite Meinung zu deinem ausgewählten Namen wünschen, zögere nicht, uns zu kontaktieren. Wir sind jederzeit bereit, dir behilflich zu sein und freuen uns darauf, mehr über deine Ideen und Geschichten zu erfahren.
